中國和全球疫情此消彼長,對世界政治經(jīng)濟格局產(chǎn)生直接深遠影響。疫情大爆發(fā)后,全球經(jīng)濟逐漸停擺,加速了抬頭后的貿(mào)易保護主義快速發(fā)展,歐美傳統(tǒng)經(jīng)濟強國紛紛打算把制造業(yè)撤回本國,不搞全球化國際分工了。近日美國白宮國家經(jīng)濟會議主席庫德洛多次呼吁所有在中國的美國公司全部撤離,100%報銷搬家費。日本政府宣布出資22億美元(158億人民幣)協(xié)助日本企業(yè)撤離中國,避免過度依賴中國產(chǎn)業(yè)鏈。對于中國和中國企業(yè)來說,這是機遇還是挑戰(zhàn)?在此時局下,應(yīng)該如何應(yīng)對?

疫情對世界經(jīng)濟的影響和之后的變化

疫情發(fā)展到今天正如我上周所預(yù)測的,全球大爆發(fā),截止到4月14日確診總?cè)藬?shù)達到180多萬,日增7萬多,本周內(nèi)即達200萬人。死亡11萬多,每日死亡5000多人。美國是目前疫情震中,確診人數(shù)58萬,日增2-3萬,死亡2萬3千,日增1500-2000人,病死率已經(jīng)超過中國的4%。確診人數(shù)和/或死亡人數(shù)超過中國的國家已經(jīng)有八個了:美國,西班牙,意大利,法國,德國,英國,伊朗,比利時。中國疫情進一步獲得控制,大部分地區(qū)零增長,口岸輸入性病例增加,必須嚴控,境內(nèi)外國人要一視同仁,不能有超國民待遇,否則擴散開前功盡棄。全球疫情進入高速增長期,病死率快速攀升,美國病死率即將超過中國的4%。目前看來疫情還將向縱深發(fā)展,亞非拉地區(qū)增速很快 …

在此疫情下,確診人數(shù)和病死率節(jié)節(jié)攀升。世界各國紛紛無奈開始封城,隔離,讓民眾帶上口罩,進行居家防疫。但是這些防范舉措似乎來的有點晚了。世衛(wèi)組織和中國的抗疫過程和經(jīng)驗第一時間都分享了數(shù)據(jù)和成功的方法。有些國家和地區(qū)非常重視,迅速采納和采取措施,就控制的比較好,沒有爆發(fā),例如韓國和臺灣島地區(qū)。但大部分國家和地區(qū)都沒有太當(dāng)回事,也沒有虛心接受和參考。雖然2月份就有可參照和防范的案例了,但結(jié)果是,每個國家都得要重新來過,自己嘗試一遍才相信。造成非常慘痛的損失和代價,群體免疫的黑洞深不見底,防疫物資由于沒有憂患意識,毫無準備,很多國家醫(yī)護人員“赤裸上陣”,連口罩都沒有,成為最早一批被感染者。世界各國目前是深陷泥潭一籌莫展,沒有找到有效的解決方案。這讓各國民眾大跌眼鏡。

原來希望保經(jīng)濟,但現(xiàn)在大量人員發(fā)病,不得已都得停工停產(chǎn),停止一切聚集和娛樂餐飲活動。經(jīng)濟逐漸停擺。這是引發(fā)了各國政要的恐慌。這就有了一開始出現(xiàn)的情況,紛紛要求在中國投資的制造業(yè)和全球產(chǎn)業(yè)鏈搬回國內(nèi)。減少對中國的依賴,有人甚至說經(jīng)濟要完全與中國脫鉤。那這能解決問題嗎?這是問題的關(guān)鍵嗎?我們一起來分析一下。

首先,完全脫鉤是不可能的。為什么?因為在中國制造的最大塊蛋糕 85% 是被跨過公司和西方國家吃掉了。15% 小部分是中國的,同時這15%部分里面還包括所有制作成本和人工,真正的利潤只有1-2%,甚至都不到。

但是西方國家很多人包括國內(nèi)的很多人都認為中國是全球化的最大贏家。其實并不客觀。輕信了西方政客為了自己的政治目的所做的虛假宣傳。全球化最大受益者是跨過企業(yè)和西方發(fā)達國家。因為他們有先進的科技,產(chǎn)品和品牌成熟解決方案,需要進入世界各國市場傾銷他們的產(chǎn)品。同時為了大幅降低成本,增加利潤率需要找到大批量的廉價勞動力。中國是他們夢想的完美目的地,一手有消費市場,另一手有大批廉價勞動力。生產(chǎn)即可當(dāng)?shù)貎A銷,同時輸出全球各個市場,成就全球品牌。我在《盧曉:人民幣鑄幣權(quán)的前提是要有強大的精品工業(yè)》中分析了,全球最強一百個品牌中,美國常年占一半以上,這些都是世界上最賺錢并且體量最大的公司。他們是全球化整合最優(yōu)資源,提高效率和降低成本,同時全球200個市場最大化變現(xiàn)的最大贏家。

我在《品牌賦能:國際精品品牌戰(zhàn)略》一書中分析過:價值鏈中,生產(chǎn)制造只是最初級的價值創(chuàng)造,所產(chǎn)生的生產(chǎn)利潤是相對微薄的,真正的高利潤在品牌產(chǎn)品研發(fā)和分銷零售環(huán)節(jié)。所以沒有中國市場這片沃土提供制造和收割兩個環(huán)節(jié),跨國公司是無法在全球瀟灑增長的。金融市場股票不可能持續(xù)上漲,投資人就無法獲益。。。

中國近四十年為全球經(jīng)濟增長每年貢獻超過30%。這些收益和增長空間是跨國公司留在中國的主要原因。為什么中國的成本越來越高,但是外國直接投資每年還是增長呢?道理很簡單,這里有奶啊。離開中國就好像離開自己的奶媽,變成無人飼養(yǎng)無人痛愛的小孩。雖然回到了親生父母的懷抱,但他們沒有能力和資源喂養(yǎng)他們,最后可能變得瘦小,甚至夭折。有正常思維的跨國企業(yè)都不會做出這樣自殺的選擇。

有人說中國受益了。這句話也沒有錯,屬于正常,合作不可能一方得利,另一方損失。但利益分配差異是非常懸殊的,地位也是不平等的,我們一直在喝湯,沒有吃上肉。只有一家中國公司華為依靠自己起早貪黑,忍辱負重,沒日沒夜的努力剛剛開始吃上肉了,卻被老地主打壓,并且讓其他地主富農(nóng)不要和他合作。

地主家有一群羊,佃農(nóng)家只有一頭羊,地主也要霸占過去。邏輯是,只有我有羊,你佃農(nóng)不許有羊,不配有羊,所有的羊都是我的。有個歇后語:希特勒看地圖,都是我的…

作為奶媽我們含辛茹苦的把小孩養(yǎng)大,最后被小孩的父母一腳踢開,并且惡狠狠的說,你養(yǎng)我們小孩占了大便宜,得賠款。我們最多就是掙了一份打工微薄的工資而已,而且這工資掙戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,如履薄冰,而且這是我們應(yīng)得的勞動報酬啊。

作為老板如果不算大帳,看看自己兜里掙的錢,而只盯著工人兜里掙的一塊一塊銅板就眼紅受不,那誰還給你打工呢 ?最后不是生意越做越小?所有的事情都自己辦,那不就是個體戶嗎?

美日歐如果真和中國脫鉤了,會發(fā)生什么?

第一后果就是競爭力下降。制造離開中國后,產(chǎn)品制造出來還是需要找市場進行傾銷的。中國是世界上最大的消費市場,提供全球最大份額的增長,這些工業(yè)產(chǎn)品還要進入中國進行銷售。這時成本和關(guān)稅都會增加。如果這些產(chǎn)品不是全球稀缺的高精尖產(chǎn)品,中國市場會有各種替代品,價格不占優(yōu)的情況下,很難有競爭力。

第二后果,格局變小,影響力下降。美國制造業(yè)撤回國內(nèi),會讓制造成本上升,同樣工作內(nèi)容和工作量中國工人的工資是美國工人工資的五分之一。美國制造的美國品牌產(chǎn)品國際競爭力會比中國制造的美國品牌產(chǎn)品低,進入其他國家競爭力同時也會降低,美國企業(yè)和產(chǎn)品對于世界各國市場的影響力就會削弱。

第三后果,導(dǎo)致美元體系瓦解。美元成為全球主要計價貨幣的前提是美國高質(zhì)量的工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的全球化。美元是美國有競爭力精品工業(yè)和全球化貿(mào)易的結(jié)果,因為需要支付和計價工具。堅船利炮是保障,真正維持體系的是競爭力和先進性。自然誰有有競爭力的產(chǎn)品,就用誰的貨幣。美國工業(yè)競爭優(yōu)勢是全球優(yōu)質(zhì)資源配置整合的結(jié)果,競爭力全球第一。如果都收縮回美國,競爭力下降,出口的競爭力趕不上全球化結(jié)果的競爭力,美國將從超級大國,縮小成區(qū)域性國家?？煽刂频姆秶矊娜蚩s小到北美地區(qū),將會失去對從亞太和歐洲市場的控制。

第四后果,會加速國內(nèi)矛盾的激化,政府的垮臺和制度的瓦解。一部分制造業(yè)基地在中國是符合美日歐企業(yè)資源配置最優(yōu)化和利益最大化的。因為真正的高精尖制造業(yè)和技術(shù)研發(fā)部門都在他們各自的國內(nèi),新產(chǎn)品研發(fā)論證成功,定型后,才會零部件分解,到全球最優(yōu)的生產(chǎn)基地去最優(yōu)配置供應(yīng)鏈體系。中國制造業(yè)的優(yōu)勢并不是單一的成本最低,而是性價比和效率最高,可以準確無誤的和全球產(chǎn)業(yè)鏈配套,中國的存在能讓他們專心集中高精尖資源和能力針對全球頂尖創(chuàng)新科技進行研發(fā),而不會牽扯過度精力和資源進行工廠和供應(yīng)鏈管理的繁重復(fù)雜高風(fēng)險的工作,同時節(jié)省大量人工。如果都回歸美日歐,成本上升的同時關(guān)鍵問題是效率會降低,因為美日歐的工人不象中國的產(chǎn)業(yè)工人對于工作時間強度那么好商量和靈活。最終會影響公司的運營效率和收益,如果虧本,經(jīng)濟賬算不過來,工廠還是會關(guān)閉。當(dāng)大量工人失業(yè),本來就很嚴重的社會矛盾和危機就會加劇。大量失業(yè)和不滿的工人會發(fā)動罷工引發(fā)社會動蕩直到推翻現(xiàn)政府。

世界各國制造業(yè)選擇中國做生產(chǎn)基地,是市場競爭的最優(yōu)生存選擇,而不是偶然的和可替代的。中國政府考慮到產(chǎn)業(yè)工人的利益,社會制度和治理保障機制有利于解放生產(chǎn)力和從事社會化機械化大生產(chǎn)。這次疫情讓中國政府和企業(yè)看到高質(zhì)量發(fā)展的重要性,加速了數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度和速度,5G,數(shù)據(jù)中心,IoT,人工智能,物聯(lián)網(wǎng)能力,全球?qū)Ш蕉ㄎ幌到y(tǒng)等。這使得中國作為制造業(yè)中心的能力優(yōu)勢更加明顯。這一點是美日歐政客沒有想到的,中國的技術(shù)工人是數(shù)量最為龐大并且最穩(wěn)定高效的產(chǎn)能,是世界唯一,不可替代的。

中國政府的機遇和挑戰(zhàn)

通過上面的分析,可以看出來,美日歐制造業(yè)回撤對中國來說的機會大于挑戰(zhàn)。但是從政府層面會面臨較多國內(nèi)外挑戰(zhàn)。

這次疫情由于明顯的制度和以人為本的文明思想優(yōu)勢,使得我們在強有力的領(lǐng)導(dǎo)下打贏了抗擊瘟疫的人民戰(zhàn)爭。在短時間內(nèi)控制住了疫情,雖然付出了很大代價,但是保障了14億人民生命財產(chǎn)的安全。目前挑戰(zhàn)是海外中國公民回國入境有輸入性風(fēng)險,但是如果安排嚴密合理,風(fēng)險是可控的。中國這次有條不紊,科學(xué)高效,透明合理的快速應(yīng)對緊急疫情的成功舉措,獲得了國際社會和國際組織的肯定。雖然有些國家和地區(qū)羨慕嫉妒恨,這也都是正常的,人性使然,我們要泰然處之。在積極應(yīng)對的同時,還需要繼續(xù)本著科學(xué)高效透明的精神,持久性的應(yīng)對抗擊疫情的新挑戰(zhàn)。

國際上會不可避免的面臨紛爭和攻擊。出于制度優(yōu)劣零和博弈的需要,出于根深蒂固的種族歧視和殖民主義優(yōu)越感,西方社會不會停止對中國政府和人民所做出的一切努力進行攻擊的。政府需要在實力和事實的基礎(chǔ)之上,做有理有據(jù)的斗爭。尤其是我們高效的外交部門將會付出辛苦的努力,抓住機遇,進行多方國際斡旋。主要底氣是中國高質(zhì)量發(fā)展的精品工業(yè),軍事科技,以及巨大內(nèi)需市場。我們在這些領(lǐng)域加速發(fā)展,綜合實力的增長,話語權(quán)也會隨之增長。貿(mào)易,金融和貨幣作為工具和手段也會隨之發(fā)展。

在國際上打交道,一方面要和敵對勢力做有理有據(jù)的斗爭,絲毫不能放松警惕;另一方面還要和世界上大多數(shù)國家開展正常的互利互惠和平共處的合作。在力所能及的范圍內(nèi),進行公平貿(mào)易,幫助大家共同度過難關(guān)。體現(xiàn)出我們中華文明自古的智慧和先進的世界觀,中國古人一直都有對全球治理和世界最優(yōu)秩序的理解,在人類命運共同體的框架下,體現(xiàn)中華文化價值觀,以德服人,以理服人,低調(diào)務(wù)實,開展持久性戰(zhàn)略。廣交朋友,互通有無,在一帶一路的框架下,通過亞投行, 把中國的精品工業(yè)產(chǎn)品和服務(wù),通過貿(mào)易的方式提供給世界各國消費者,通過人民幣金融解決方案便利雙方的采購和支付,規(guī)避不受控制的美元匯率風(fēng)險。

外交上在韜光養(yǎng)晦,有所作為的原則下堅持斗爭。以斗爭求和平,則和平存;以和平求和平,則和平亡。趙立堅華春迎隔空喊話推特針鋒相對,和崔天凱一線斡旋都是外交需要,都是斗爭手段。手里的牌越多出聲的管道越多,也就越主動。基辛格博士最近指出:中美關(guān)系的基礎(chǔ)已經(jīng)改變,兩國都退不回去了。這番表態(tài)代表了美國對華政策的調(diào)整?；孟牖氐礁母镩_放初期時的中美關(guān)系狀態(tài)已經(jīng)不現(xiàn)實了。這不是中方一廂情愿的結(jié)果。美國上下都調(diào)整了對華的態(tài)度和策略。這一點從所有對華法案在參眾兩院全票通過就可以看出。對華政策的本質(zhì)變化已經(jīng)超越了美國內(nèi)部黨派之間的分歧,與中國對抗的統(tǒng)一戰(zhàn)線已經(jīng)形成。所以中方采取保護自己利益的措施也是逼不得已。當(dāng)然中國政府早已表態(tài),我們從來不惹事,但也從來不怕事。兵來將擋,水來土屯,來而無往非禮也。

在經(jīng)濟上,迅速對外資企業(yè)所投資的產(chǎn)業(yè),領(lǐng)域,區(qū)域,數(shù)量質(zhì)量進行360度掃描,并組織中國同產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展自主知識產(chǎn)權(quán)的替代產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù),走高質(zhì)量發(fā)展的精品道路,對其產(chǎn)能進行接收,升級換代,再上新的臺階。忘記任何幻想和捷徑。建立和完善完備的獨立的工業(yè)化體系,各領(lǐng)域品牌企業(yè)配備國際精品品牌戰(zhàn)略解決方案。企業(yè)把品牌戰(zhàn)略,產(chǎn)品研發(fā),高精尖產(chǎn)能,全球營銷和全零售開發(fā)放在國內(nèi)總部,整合全球一切可以整合的最優(yōu)資源,為我所用,建立最優(yōu)產(chǎn)品和服務(wù),為世界各國消費者創(chuàng)造價值。

　中國企業(yè)的機遇和如何應(yīng)對

對于中國企業(yè)來講,美日歐制造業(yè)撤回國是個重要機遇,中國市場會產(chǎn)生份額的空白。只要中國企業(yè)能夠及時的轉(zhuǎn)型升級,走高質(zhì)量發(fā)展的的精品之路,用國際精品品牌戰(zhàn)略做好品牌和能力升級的工作。即可通過替代產(chǎn)品和升級產(chǎn)品占領(lǐng)美日歐企業(yè)離開在中國市場空出的市場份額。

同時,中國企業(yè)需要做好資金,人力,高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃等一系列工作,準備接手美日撤出后在華企業(yè)。對其廠房,機器設(shè)備進行折舊打折處理后最優(yōu)價格收購,產(chǎn)業(yè)工人,管理人才等資源進行接收工作。這一工作可以通過各個產(chǎn)業(yè)園的管委會提前摸底,進行協(xié)調(diào)。保證美日歐企業(yè)走的省心安心,中國企業(yè)接受的舒心放心。

當(dāng)然,有人會擔(dān)心外國高精尖制造業(yè)會撤出中國。這個擔(dān)心大可不必,因為外資企業(yè)在中國的制造業(yè)基地基本上屬于一般性的技術(shù),都是透明的,沒有禁運的絕密技術(shù),都不是最先進的高精尖制造業(yè)?；旧隙伎梢杂兄袊髽I(yè)進行替代,這次撤出會加速中國企業(yè)發(fā)展自己的高精尖制造業(yè),同時更加規(guī)范化,精品化,國際化,推動中國企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展邁上新臺階。

高精尖制造業(yè)是每個國家各領(lǐng)域企業(yè)掌握在自己手里的制勝法寶,不會轉(zhuǎn)移到其他地方。中國的高精尖制造業(yè)市場機會非常大,需要中國企業(yè)掌握這個領(lǐng)域的規(guī)律和方法。這就是國際精品品牌戰(zhàn)略理論和解決方案在各個領(lǐng)域的應(yīng)用。

國際精品品牌戰(zhàn)略是中國企業(yè)快速搶占美日歐企業(yè)撤出市場的思路和方法

中國企業(yè)必須走國際領(lǐng)先的精品道路,才有可能在國內(nèi)和國際兩個市場上產(chǎn)生替代效應(yīng)。否則世界各國市場的消費者不會認可一個低附加值的產(chǎn)品替代一個原來就領(lǐng)先和高附加值的產(chǎn)品和品牌的。

中國企業(yè)提升的窗口期就是疫情在全球持續(xù)的這段時間。疫情結(jié)束或可控后,美日歐企業(yè)有可能就開始撤離工作。所以中國品牌企業(yè)必須迅速把自己的國際精品品牌戰(zhàn)略開發(fā)和制定出來,對標國際最領(lǐng)先企業(yè),與現(xiàn)有商業(yè)模式所有方面進行對比找差距,提出自己的解決方案和行動方案。根據(jù)新戰(zhàn)略高標準對各業(yè)務(wù)板塊,各條線制定目標、解決方案和路線圖,一步或幾步提升起來,才有可能快速實現(xiàn)品牌企業(yè)的整體提升。才能快速接收美日歐企業(yè)撤回所遺留下的產(chǎn)能和市場。

這一次的提升一定要站在國際制高點的提升,這樣才能從上到下的把每個業(yè)務(wù)板塊的每個價值創(chuàng)造條線(品牌,設(shè)計研發(fā),產(chǎn)品,人事,批發(fā),全零售,全營銷,整合營銷溝通等等)的方向明確,標準統(tǒng)一,工具開發(fā)出來,人員組織配備到位,根據(jù)完整的工作計劃和架構(gòu)才能高效迅速的穩(wěn)步向前推進。(作者盧曉 教授國際精品品牌戰(zhàn)略研究院院長盧曉)

來源：環(huán)球網(wǎng)